有人说，人和动物的不同就在于，人的大脑有意识。大脑承载了我们的意识活动，驱动我们的行为。

也会有人说，我们在生活中如此的努力奋斗，其实最后也不过是为了在头脑里有一些感觉，或者为了一些感觉而奋斗。

于是，这就会有一个交互的过程。我们在大脑里产生想法，经过物理交互迭代得到结果，这个结果反馈到我们的认知上，我们意识上有了反应，就有了各种感觉。

于是你从个体的角度来看，最后我们的体验还是要落到人的身上的。

你花那么多精力去学习工作，赚到了钱，买了房子，有了车，最后有一个幸福的生活，于是你感觉很开心。

你想方设法钻营，为了名利不择手段，最后有一个你自认为还可以的结果，于是你感觉好像还可以。

我们的学习也如此。我们努力地记下知识点，反复实践操练，起早贪黑训练，最后自如运用，于是我们感觉自己学到了知识，掌握了知识。

……

我们费了那么大的劲，最终不就是为了一个爽么？

也就是说，如果我们所有和物理世界的交互，最终是要作用在我们自己身上，让我们的意识有一定的反应，那既然这样，我们为什么不跳过这个步骤，直接上手爽的那一部分？

也就是说，我们学习知识能不能像看片一样直接快进？跳过所有烦琐的步骤，直接进入高潮戏？

在回答这个问题前，首先回顾一下现代信息技术的发展。

我认为现代多媒体技术的发展，其实就是朝着愉悦人的感官方向前进的。

最开始我们只能支持文本，于是会有文本压缩存储的技术。

然后有了图像，以及各种图像的编解码技术。

之后有了音频，我们能用电脑存储声音。

然后有了视频，并且清晰度不断增加。

后面还有3D视频，自由视点视频。

然后现在有了虚拟现实和增强现实。

……

从我们的感官愉悦来说，这些都是让我们越来越爽的事情。

于是我们也许可以不需要通过和物理世界的交互，来达到我们的极致体验。

这样有什么问题？

两方面的影响。一个是我们可以通过越来越逼真的虚拟体验，直接入侵大脑，达到真实的模拟效果。于是当我们真正在物理世界遇到情况的时候，就可以更好的应对。例如各种驾驶员的环境模拟技术，可以以更低的成本，训练专业选手。我以前有条微博：

@scalers：虽然有人拿VR来拍porn并且据说很有市场前景，但是我想拿VR拍一些英语的材料也挺好。比如你查个词的时候在你面前放一字典翻给你看。如果这个单词你以前查过但是又忘记了，单词就会爆炸然后糊你一脸，看你还敢不敢记不住；再比如你在模拟给太军做口译的时候不小心错了，机关枪直接扫过来看你还乱翻……

另外一个方面，当现实世界的游戏越来越难的时候，而虚拟世界可以给人提供更好的感官愉悦，于是人们会开始转向一个虚拟的世界。也就是当现实的世界玩不下去的时候，对虚拟世界的憧憬可以变成一个大的市场。于是人们拼了命用自己一天赚下来的钱，去买一个虚拟世界当天王的体验。

这就可以形成一个新的商业帝国了，给千万人提供精神服务，一键接入，就可以畅游新世界，爽到无极限。而且倘若把不同人的精神世界连接起来，那又有很多可以玩的。你就想象一样，腾讯用QQ连接了几乎所有人的手机；如果未来有谁能在虚拟世界把人的脑子连起来，这个可比移动互联网更是永远在线的。而这些的商业价值也许会更大

但是你有没有发现这样也会有问题？

也就是我们在精神世界进行了太多的构想，但是我们在物理世界可能却一无是处。当然这里又会有一个意志和存在的关系。虚无主义者会认为，我们看到的也未必是真实的。

于是面对这个问题，我们怎么看，其实取决于我们是谁？我们是什么样的人？

当我们可以选择在大脑的意识世界里，直接开挂撸到高潮的时候，我们为什么要在物理世界中，苦苦求索，去到达一些也许前人已经到达我们却仍然可能到不了的地方？

对这个问题的思考结果，其实直接会决定，我们是谁。

我上文描述的虚拟商业帝国的场景，不要以为离我们很远。

所谓的知识经济时代已经揭开大幕一角。最主要的体现是，大众其实是无法承受获取知识过程的持续行动和反复磨砺的过程，这个太痛苦了。想想你从小学读到高中被虐成什么样子吧。大众往往只需要有学到知识的感觉就可以了。

如果想要在知识创业时代做出好的商业，其实更多应该着重给消费者营造一种“我学到了知识的感觉”，这个其实和知识没有半点关系。真正知识的产生是很重资产的产业链，以前看过一个数据，一篇Nature/Science的论文背后的投入是16万美元（数据可能不准确，欢迎提供引证），而“学到知识的感觉”，其实是一种像焦虑一样，可以批量生产、快速分发、规模收割的虚拟商品经济形态。

所以，知识变现其实还是感觉变现，是一种体验经济，是情感营销，和知识，其实没有什么关系。

因为学到知识，并且掌握运用，在物理世界达到改进，很难。

而触发学到知识的感觉，而感到未来的光明，然后欢喜一番，在大脑里翻天，马上就能做到。

比如这篇文章读到这里，你会以为你发现了什么秘密，但是其实这些，也许同样是“学到知识的感觉”，而已。

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本文原文：http://www.scalerstalk.com/1087-feelings