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Scalers:被自媒体和知识付费惯坏的普通人

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昨天看到一个问题,

 

“现在各个自媒体都已经大咖小咖入驻了,我们知道有些机会错过也就错过了。作为普通人如何能踏入这班车呢?比如微博问答。”

 

这个问题按惯例是会被我忽略,但是最近发生了以下几件事情,以至于我认为需要专门写一下这里面思考的坑。

 

最近有这么几件事情:

 

1、  微博问答在后台给一些微博号发送了答题邀请,而且有答题现金奖励。

2、  最近问答类的应用,很多互联网公司都有类似的奖励政策,配有专门的对接人沟通。但是微博只是发了个系统通知,于是我在1月的时候随手答了几道题,2月初的时候新浪果然以红包的方式兑现了奖励。

3、  有好几位来问我怎样成为签约答主,问有没有联系人可以推荐。这就呼应了开篇里的问题。

 

这些事情串起来看,就有两种玩法:

 

(1) 营销套路的玩法

 

写一篇文章,教你如何答题赚钱,扯一点知识经济和知识付费的趋势,再引用一些互联网公司在抢夺答主内容方面的补贴竞赛,最后贴几张收到奖金的截图。

1:据说要放一个和钱有关系的截图,才能吸引眼球

 

做了这些工作以后,就可以开始煽动了:

 

“你想轻松答题,就能月入过万吗宝贝?

“你想贡献你的知识,然后直接赚钱吗宝贝?

“加入我们的知识答题训练营吧,只要699元,手把手教你知识付费赚大钱。

 

(2) 事情的真相

 

以我这个在微博上答题的人为例,其实我不知道为什么新浪给我发邀请,也许可能我在上面发了很多文章吧……而即使我在上面答了一些题,其实我也是不能预期可以收到收益的,因为微博经常会发一些若有若无的活动通知。

 

而倘若不是我看到了一些勉强有价值的问题,我也不会回答。要知道,问答平台上的许多问题的质量是很低的。当我答了一些问题的时候,我其实忘记了这件事情,直到某一天我收到了一笔钱,以及通知说,下个月继续奖励,于是在这个确认的信息下,我倒是又多答了一些题目。

 

尽管会有很多种可能,把这件事情美化成,这是一个热点,这是一个风口,你们要赶快学习如何用自己的知识赚钱,然后顺便让你买一门课。

 

但是从本质上说,这可以说是一连串随机过程引发的结果。而当你看到这个结果的时候,你就问,我一个普通人,有没有什么机会也能拿到这个钱呢?

 

这里其实有一些可控的量,和一些不可控的量:

 

(1) 可控的量

 

你在社交媒体上长期输出有价值、有质量的文字,而且不要中断。

 

(2) 不可控的量

 

互联网公司采用什么样的产品策略,给予什么样的补贴,选择把补贴给谁。所以你别看现在踩到风口一个月收几万,这是互联网公司的商业补贴……

 

作为一个普通人,你认为你的心思是要放在(1)上还是放在(2)上?

 

当我把这个问题提出的时候,大部分人会选择(1),但是在实际环境下,大部分人做的是(2)的事情。为什么?

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看一下你每天关注的信息,都在给你传递一些什么价值观?

 

普通人也可以人生逆袭月入十万

普通人也可以成为超级演说家

普通人也可以轻松让收入翻倍

普通人也可以在业余时间轻松地赚钱

普通人也可以快速学好英语

 

请以“普通人+轻松” “普通人+做到”“普通人+赚钱”“普通人+快速”“普通人+英语”“普通人+写作”“普通人+英语”“普通人+理财”“普通人+成功”等关键词公众号检索,自行感受一下画风。

 

 

这些文案会给你一些“时代垂青于我”的感觉,心生美好,滋生幻想,让你感觉到,我一介凡夫俗子,普普通通,竟然某一天也可以登堂入室,而且做到这件事情,竟然不用花费太多力气。

 

知识付费告诉你,以前皇帝有专门帮他读书,然后解读给他听。现在你作为普通人,也会有人专门解读给你听。但是你却忘记了,作为普通人,你手里并没有皇权。你连对加班说“不”的权利都没有。

 

自媒体大咖告诉你,作为普通人,待在体制内,拿着你的死工资,这些正在拖垮你。写作吧,做自媒体吧,创业吧,下海吧,逃离北上广吧。但是你却忘记了,作为普通人,你除了上班和加班之外,并无长技可以傍身。你能做的也就是不停地激动而已。

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那么普通人是不是真的没有机会?

 

有的啊。

 

但是,有一点最关键的地方在于,这些你在公众号媒体上最终看到的人,在一张普通人的表皮下,都有一些“不普通”的地方。然后再加上一些时来运转的因素,正好赶上的浪潮,最终总是会有一批人,跳出了视线,被你看到。

 

“普通”是基本面,“不普通”是局部特征,“时代馈赠”是放大因素。这些因素叠加在一起,才有最后你看到的一切。

 

这个过程十分复杂,以致于当事人都“莫名其妙”地发现自己好像火了,开始大量赚钱了,突然口袋瓷实了,被邀请去分享人生经验了。于是一来二去,信念加强,便渐渐习惯做一个教“普通人”做事情的人了。

 

普通人一定要明白,如果你想要和别人不一样,在所有的因素中,你必须把自己能掌控的因素,把事情全部做足。就像开篇我在微博上持续发文章那样,这是我唯一能掌控的事情。我不是新浪的股东,我无法掌舵他们公司的商务策略。所以与其你希望能占到他们的便宜,不如你自己多做一些事情。

 

但是当你开始做这些事情的时候,你就和“普通人”不那么一样了。

 

你想一下,如果你各个方面与其他大多数人,差不多都一样,也没有什么显著特征,那有好事,为什么轮得上你?

 

因为你会提一个“普通人如何如何?”的问题么?

 

从来就没有那么好的事情,这些只是自媒体和知识付费给你灌的迷魂汤罢了。如果不让你相信,普通人可以轻松做到一些事情,你怎么会掏钱买单?

 

真正的普通人只是会为一个轻松得到的东西买单,所以才持续稳定地保持普通。而那些终究不那么普通的人,其实更多在为困难的事情买单,最后才有可能不那么普通一点点。

 

而更多的人从“普通”走向“不普通”以后,为了维护自己的“不普通”,只能选择告诉你“普通人”也可以轻松做到这些事情。

 

当然最后你能不能做到呢?需要时间的检验。但是普通人又是健忘的。

 

所以,最后你看到的世界,就是写给“普通人”的所有东西。

 

久而久之,你的思路惯化成,我一个普通人要如何才能做到XXX

 

那你就完蛋了。因为要做到很多你艳羡的事情,就必然要求你在某些方面,不那么普通。

 

于是你活成了一个矛盾体。当你的动力前后矛盾的时候,你是走不远的。于是你只要继续问“如何做到”了。

 

就这样自媒体和知识付费把你给惯坏了,你习惯吃简单易懂的信息,哪怕这些不符合实际,但是只要感觉舒服就可以。这就是普通人的沉沦之道。

 

但是如果你真想要进步,就要从半真半假的世界中,找到那条基准线。

 

这个世界的骗子很多。小骗骗HR,中骗骗VC,大骗骗韭菜。

 

不过,经过这些年互联网的洗礼,我想很多人年纪大了以后,应该差不多被骗醒了吧?

 

如果还没有醒,也没关系,知识付费落幕,区块链的游戏开始了。

 

(当然我们其实都是普通人。都是千年的狐狸,玩什么聊斋啊。)

 

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本文原文:http://www.scalerstalk.com/1311-spoiled