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Scalers:真的很少有明星拿粉丝当朋友

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最近看吐槽大会里,李诞说了一番话,“真的很少有明星拿自己的粉丝当朋友。明星雇保镖是用来防谁的?是防仇人的么?是防粉丝的。你看一看明星的保镖打过多少仇人?打过多少粉丝?”

李诞脱口秀大会爆笑吐槽: 明星根本没把粉丝当朋友, 不然雇那么多保镖干啥

小时候看《还珠格格》,对里面的小燕子和紫薇的人物形象和故事情节,着迷的不得了。之后才发现原来,故事里的人物,和演员的真实人物是不一样的。赵薇被证监会罚不得入市,林心如因为台独言论引发谴责,浓眉大眼的范冰冰也有偷税漏税的技能,容嬷嬷扎人可一点都不偏啊……

京东创始人刘强东,农村孩子逆袭的形象定位,通过自己的努力,创业成功上市,做事充满原则与正义感,还娶到网红奶茶妹,完美人生。但是最近却因为性侵风波,陷入争议,人设崩塌,公司股价大跌。

 

人往往有一种认知习惯,看到是什么,就马上以为是什么。这给“表演”艺术的带来施展才华的空间。“表演”无非就是假装一套并不存在的情绪场景和故事情节,做的足够好,以假乱真,分不清虚实。

 

好电影,好戏,好文章,代入其中,你的注意力、感情,随着情节的设计、矛盾的升华跌宕起伏,最后你笑了、哭了、动情了、信了,采取了行动,发生了改变,剧本就算成功了。

 

当你的情绪出现波动,和作品有了情感链接,就会从作品移情到的人身上。影视作品里的明星网红,就借作品的东风,有了粉丝流量。

 

粉丝爱明星,明星爱粉丝,如果世界真是这样那就好了。

 

你有没有想过,明星和粉丝并不是对等的,明星也许只是在给粉丝努力地表演罢了。只要努力演好,粉丝感觉好,就有经济利益。粉丝可能自认为自己与明星产生了深度链接,但是明星并不知道粉丝的存在,甚至完全不用把粉丝放在眼里。明星只是对着摄像机表演,在公众场合走秀,演技到位,以假乱真。

 

明星也许从来不会想和粉丝有任何关系,除了部分人会发生性关系,但是明星为了自己的形象,在舞台上又必须和蔼可亲,这样形成若即若离的感觉,最让人饥渴难耐。明星不把粉丝当朋友,但是粉丝却把明星当挚爱。

 

这不是对等的关系。关系不对等,就是不可持久的。明星就必须不断的推陈出新,而粉丝一旦长大,就要换口味。娱乐的行业快速周转,快速变化,总有出不完的新人,总有追不完的星。

 

但是我觉得粉丝好亏。投入了情绪、感动与金钱,最后只留下了一些记忆和自我感动,只留下一种身份确认,叫作青春。

 

没有人能撼动这种深刻的追星信仰,所以即使李诞把真相说出来,粉丝继续会是粉丝,会爱得更深,而且甚至并不介意明星不把自己当朋友,只会认为,世界对自己的偶像充满了恶意而已。

 

作为一个成长者,我们要分清,别人是在用真心对你,把你当朋友、当自己人,还是在表演,用营销、商业手段来对你,只是为了赚你的钱而已。但是要能分清,难度很大;而明星的演技太好,我们根本不是对手。

 

用营销来对付你的人,也知道这样的规律,于是可以伪装成你的朋友,让你感觉这就是为你好。

 

而真把你当朋友的,有时候真相却由于太过血淋淋,反而像充满敌意,让你感觉不够友好。

 

打左灯,向右拐,扑朔迷离,错综复杂,以至大多数人最后放弃了思考,随波逐流,还是喜欢别人用套路来对待自己,让自己最舒服为标准。套路自然爽,自古套路得人心。

 

如果你想做商业,赚大钱,一定要掌控套路。套路才能让你活下来,而不是情怀与真心。当然你可以扮演情怀,但是那只是演戏,你千万不能入戏。

 

当你在赚钱的时候,你是在和所有要赚钱的人竞争。这其中只要有人采用了野蛮手段、无底线的套路方法,你的真心流派就会失效。如果你全身扑到商业中,纵使有万种伟大情怀,也一定要忍住,要先用最野蛮的套路,做最好的演员,拿下市场。

 

千万不能把用户当成朋友,但是又要让你的用户认为,你把他们当成朋友。这是商业背后的深刻秘密。

 

最近社群很火,有很多企业在研究用社群来卖东西。社群能不能按照这样的套路做呢?如果你用纯商业的打法玩社群,就像就像拿着金饭碗讨饭,东西卖了是小,信任损失是大。社群的格局,会比商业的视野更广阔。这个月底(11.24-25)我将利用两天的时间,把四年社群经验,系统总结输出,希望能对从业者,有不同的价值。详情见《如何从零开始打造百万社群?Scalers社群私房课启动》。

 

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