写书与写公众号有一个很大的区别，就是写公众号的反馈周期比较短，写完马上推送，有读者看到后，就会有评论互动，从而获得了“反馈感”。读者的互动是篇章级的，精度也会比较细。而且写得好，还能有打赏。

写书有如对着空气说话，可能一篇文章写出来，需要过半年，才能看到读者的反馈，而且反馈的粒度也比较粗，往往针对一本书发表感想，很少会有读者针对某一篇具体的篇章展开讨论的。书上即使写得好，读者可能就画画线，折个角，然后就忘记了。有一些读者读完一本书，就像完成了一次任务，迫不及待在豆瓣上点已读，然后就跳到下一本。

这样一对比，是不是我们都要多写公众号，少写书了呢？

其实不是的，这是两种不同的媒介而已。

公众号文章是快餐式的内容消费，读者在手机上点开，然后快速滑动，结束了一篇文章的阅读。他们的目光会极速从字里行间寻找自己认同或者对自己有用的内容，一般不会沉下心来，想一想，品一品。也正因为是这样的场景，公众号的写作者，往往也要调整文字风格，比如一句话就是一段，帮助读者轻松地读下去。

正因为是快餐式阅读，所以公众号文章往往耐久性会差一些。尤其是你看的一些大号，里面的文章，时间过得一长，往往就会显得特别陈旧，甚至观点前后自相矛盾。这就是离时代太近的副作用。当你要针对每一次热点都用力地表达观点的时候，你往往也是自相矛盾最明显的时候。

于是这时候，书的作用就体现了出来。

书的生产周期更长。一本书的字数在10万字上下，往往要围绕一个主题展开阐述。而这就对作者有一定的要求，需要组织语言，设置章节与篇目。所以市面上的许多书，质量往往会比公众号文章要更高。如果你想了解一个领域，那书是比较容易上手的方式。即使对于畅销书，更需要贴近市场，考虑市场需要，会有一些蹭热点的行为，但是整体来说，书是更严肃的读物，要面对更长时间的考验。

所以对比来说，写公众号像短线技术流派，而写公众号是长线技术流派。公众号文章的生命周期往往是三五天，最多一周；而写一本书的生命周期，是三年至一百年。

是的，写书要面对的是百年格局。也就是说，一百年后如果有人看到你的书，仍然能从你的文字里收获到一些价值，那你的这本书，算没有白写。写书的人内心要有这样的胸襟与格局。当然，至于你的书怎么样能在100年后还能被人看到，也是一个问题，也许被图书馆收录是一个好方法。我以前在清华图书馆就看到过一些百年前出版的书，纸张已经老旧，不知道我们这个时代的出版物，有多少能在百年之后，仍然成为后辈手中的读物？

有的人说，一百年以后的事情，你不要太操心，只管好眼前就好了。其实不是这样的。如果没有长远一些的目光，我们很多当下的努力，每一次看都是正确，但是加在一起看，可能会相互抵消的。

这就好比，有一些短线操作的高手，交易频次很高，赚赚亏亏折腾下来，还不如趴着不动的长线选手收益高。这是世界最有意思的地方。

从人性上说，我们都希望收获成长，收获美好，收获财富。但是人们往往是贪婪的，很容易现在、马上就要，而且越快越好。社交媒体的出现，助长了我们急功近利的心态。我们总想要暴富，想要一夜成名，想要用超过平均的速度成长。

这就叫被人忽悠，头脑发热。你想想看自己从小到大，有多少次跑过了平均？你考试有拿过第一么？你在行业里有领先过么？如果这些领先的经历都没有，凭什么要求自己跑赢大多数人呢？如果我们一直以来就是普通人普通生活，凭什么就认为自己“认知升级”以后，就会比别人更能飞了？这不是幻觉，是啥？

所以还是回归一下本原：把时间拉长，追求一些慢慢变好的事情。克制自己想要“立竿见影”的猴急心态，转入“持久战”模式。

把时间放长，很多问题反而会好解决。

我最近在梳理我们2018年读财报的时候的股票，三年时间，我们研究过的好公司，绝大多数都有大幅增长。但是如果你放大到每一周，会发现，并不是每天都涨，而是有跌有涨，有时候跌的时间甚至比涨的时间还要多。所以对于好公司来说，价值的回报，其实来自时间。而这个时间，往往要以年为单位来计。

回到写书这件事，我的第一本书《刻意学习》出版已经有四年了，四年前我的公众号文章，现在看的人已经很少了，因为不太好找了。但是四年前出版的书，现在每天还有人看，而且还有人通过公众号找到我，给我留言。毕竟，当你买了一本书，放在书柜里的时候，如果你看到，就可以翻一翻。但是你说要我找一篇四年前的文章，我有时候都不好找。

写书就是一种自我的锤打与考验，让作者克制自己对即时反馈的需要，让作者不停审视自我，调整自我，反思自我，在这样一轮又一轮的内心考验中，才能出一些好作品。好作品未必要离时代有多么近，但是要让读者真正有所思考，对时间有所交代。

从这个角度，我们要把自己从匆忙的生活脚步中抽离出来，看看生活中，有什么是缓慢但是有节奏的变化。这些变化的趋势，更值得我们投入。

美好的事情，不会来得这么快。但是当美好真正来临的时候，我们一定要在！

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