我今天看到一篇文章，有位创业者写的，说自己卖了4套房子创业，然后失败了，欠了1个多亿。

文章很火，不过，很快就有更多的小作文传播了出来，讨论的是推文背后的主人公的另一面，正如每一次热点的反转一样。

再往后，作者又在公众号推荐了第二篇文章，是一个直播链接的广告，主题是“财商”？？？

我在写本篇文章的时候，正在直播，于是进去看了一下，的确是在卖课程。

不过好像销量，不是很高。要靠这个还钱，还是比较难。

当然，评论区里，还有不少人留言要退钱。

前几天股市有很大的波动，走了一个深V。很多人在没有反转之前，吓跑了，割肉清仓，错过了后半程回本的机会。

于是我想到一个问题。

如果有个人卖了4套房，然后去炒股，然后把钱赔光离场，也写一篇文章，题目比如叫《我曾经资产过亿，如今账户清零》，不知道会不会引发大家的同情？

我们可能会想，股市有风险，入市须谨慎，赔了要会认，但是可能未必会同情。

不过，如果你卖房炒股，赔钱了，还是你自己的钱，没有人同情。

而如果一个创业者，卖房创业，赔钱了，赔了用户的钱，却有很多人同情。

这里面是不是很有趣？

核心点在哪里？

在于精准拿捏到传播里的大众情绪。

尤其是，在传播上，弱者永远是有更大的优势，有更广的传播基础。

当传播内容里，出现孩子、小女孩的时候，受众的爱心就会激发，于是我们就会有一种解救的冲动。

以前有罗一笑你给我站住，后面有林生斌纪念亡妻……

一次又一次。大众的情绪资源，就像中东的石油一样，可以一直开采，不会有任何枯竭的迹象。

我们也许无法知晓，这次传播，到底是事先精心构造好的，还是无意间获得传播的。至少从结果上，更多人知道了。

于是，形成了很多人梦寐以求的“个人品牌”。

个人品牌导师经常教育我们，每个人要有一个自己的招牌传播故事，用于卡位，链接新人，打造自己的影响力。

以后，有人就可以说，“你好，我想链接一下你。我是卖房创业欠债1亿的失败者，我有丰富的失败经验，欢迎你加入我的私董会，让我帮助你更好地成功。”

如果ofo创始人戴威出来写篇文章卖惨，然后再开直播，教人创业，你会怎么评价？你可能会想着，你不要逼逼了，我的押金什么时候退。

但是为什么换到这个场景，有的人就没想明白。我唯一的理解就是，他们没有被人欠学费不退，所以不腰疼吧。

作为一名创业者，做好风险管控，是很重要的。如果没有做好，那产生的责任，是要自己负的。

不过好像，我现在说这些，也没什么用。那我就问一个问题吧：

“难道你创业不是为了买房吗？”

先不要字面理解这句话，然后骂我一顿，说你创业是要改变世界，买房格局太小。

如果你这样说，我只能说，那你可能创业还没成功？或者没赚到钱？

假如你赚到了钱，这些钱，一部分用于投入再生产，另一部分，是不是要用于改善自己的生活？是不是要买个房？

买房有个什么好处？锁住你赚到的钱，让你不要因为到处学习、被人洗了脑、信了野鸡财务专家，然后把钱给败掉了。

毕竟，要卖掉房子，是一件比卖掉股票更难的事情。所以手续的繁杂也就让资产持有得更持久。

我见到的创业者，只要有积蓄的，不买房的很少。而且买对了房，房子赚的甚至比创业赚的多。

我以前认识一个在北京的年轻创业者，他曾发过视频公开说，坚决不买房。后面换了个城市去杭州，很快买房了，于我就明白，这小子赚到钱了！

互联网上充斥着一股迎合的声音：

“傻子才买房，我不买房，硬扛。”

然后说这话的人，由于得到了很多人的认可，打造了个人品牌。从而赚到了钱，然后又偷偷买了房。

获得了一时情绪价值的人，被坑得团团转。

我觉得很多人创业，并不是真正有远大的理想，而就是觉得自己干能赚更多的钱。

这样做并没有什么问题，只是既然如此，那有钱了，做好风险管控，就是很有必要的。不然你很容易由于要赚一笔更大的，赔掉你所有的。

而开篇提到的创业者，假如能卖掉4套房子，说明，自己以前是知道赚了钱买房的，这些房子所沉淀的资金，就是抵抗事业风险的隔离线。

而最后还是选择要卖掉，加大投入，采用这种个人资产投入的方式，注入自己的事业，就要意识到，这是一项极其高危的投机活动。这是在拆掉自己的资产隔离线，就像一个穿了防护服的人，在污染区里，把自己的防护服剪破。

如果自己在投机，那就应该愿赌服输，就这么简单。

但是，现在的样子，不像是在服输，而是在哭，不过，哭完了，活还是要干的。

这也是为什么，你会看到，并不是所有人都在同情这位作者。

甚至，我在不少创业圈子里，看到了对作者的较多的批判。

如果你读完感觉怪怪的，原因就在此。

组织理论告诉我们，一家企业要有“使命、愿景、价值观”。

但是在真实的世界里，你会发现，很多创业者真正的想法是，搞到更多的钱，过上更爽的生活，财富自由，不上班，没人管，自由主义。

其实这样也没问题。只是，真这样想，在做的时候，要想到，不要上头，不要有命赚没命花，不要搞一把大的然后赔光了所有。

当然，人总会犯错误的。所以我写了这么多，其实一点用也没有。我们每个人都在开往自己的人生错误的道路上疾驰。

毕竟只要我们有缺陷，又没有隔离措施，那翻车，是早晚的事情。

这是我们自己给自己创造的命运。