知识付费的概念从2015年提出，到今天已经有五年的时间了。经过五年的发展，知识付费已经开始分化。研判现在的行业环境，我们注意到，知识付费的发展已经开始由“知识付费”转向“成功付费”。

所谓“成功付费”不是“你成功了再付费”，而是“成功学付费”。说到底，知识付费的最新演变方向，就是“成功学”的借尸还魂。所有曾经轰轰烈烈的“成功学”中发生的故事，现在会在“知识付费”的语境下，重新再上演一遍。对，你没看错，那些我们曾经唾弃的“成功学”，现在又以新的形式、新的风貌，席卷市场。

传统的知识付费，人们还是能买到知识的。一些头部的知识付费平台，仍然还在坚守“你花钱我给你找领域里最专业的人讲知识”的战线上。虽然我们有时候也会批评这些知识是过度精修的知识，不利于你的学习，但是和最新演化出来的“成功付费”，传统的知识付费就显得非常纯良了。

在“成功付费”的反衬下，知识付费的边界，反而更明显了。

知识付费：整理或者编辑知识，用某种形式的载体封装，把这个载体卖给你。这样的知识，具有一定的专业属性，是正儿八经的知识，可以挂靠到某个人类的学科领域下。而载体有多种形式，例如音频、视频、图像等等。传统的书籍也属于知识付费的领域，只不过属于价格最低、媒介最单纯的知识付费。

我们之前会批判知识付费，其实最多算人民内部的矛盾，毕竟读书和学课，都还是想要让你学会某个领域的知识，只不过由于“付费”的诱惑，有一部分知识付费从业者，会犯“左”的错误，采用过激的营销手段，偏离知识的主线。

为什么说是“人民内部的矛盾”？知识付费演化成了“成功付费”这个怪胎以后，事情发生了变化，反而把原有阵营的人团结起来了。那什么是“成功付费”呢？

成功付费：沿袭所有“成功学”的衣钵，不以知识为载体，以“成功”为唯一宗旨。所有讲授的内容、交付的产品与体验，都围绕在“帮人如何成功”上。“帮人成功”有很多种外在表现，其中“赚钱”是最主要的特征。所有的活动，都围绕如何“赚钱”，围绕如何“销售”，围绕如何在短时间内制造“商业奇迹”。

健康的商业活动，赚钱是一个结果，是产品、研发、渠道、财务、运营、人力等多要素综合的结果。但是成功学会过度放大某些要素，偷换一些概念，扭曲了正常的商业活动规律。当你接触到成功学以后，你可能会接触到以下套路或者理念：