ScalersTalk 成长会 2020 年开放报名，参见《持续行动，刻意学习——S成长会2020报名须知》。
三年前我们很多会说“个体崛起”，今天我要说，“个体崛起”的时代结束了。
个体崛起的因素有哪些？
1、 有一个大家都关注的平台，而且用户在不断增长
2、平台的秩序几乎是自由化的，内容可以自由流动
3、根据内容可以很方便找到创作者，沉淀生产者与用户的关系
4、支付系统的方便，用户有钱可以花，甚至有钱可以赚
在过去三年，不管是微信平台、微博平台正好都符合或者部分符合了这样的特点。所以在那个时候，你会发现，打工十年不如网络上卖一门爆款课，给领导写报告不如在公众号写爆款文。大家发现知识付费的钱太好赚了，于是纷纷下海，开始做课卖钱。
三年以后，产业环境发生了什么变化呢？
1、 有更多的平台出现了，互联网增长红利出清，用户被分流，而且此消彼长
2、平台采用了“人工智能”的算法，内容不再自由流动传播，而是被集中管控
3、由于平台集中管控内容，用户与生产者之前的关系不稳定，弱化甚至去名化
4、支付系统仍然很方便，但是用户已经买过很多课，韭菜割过留下刀痕
所以你看，无论从哪个方面，挑战都更大了，单兵都搞不定了。我再展开论述一下：
1、内容上，从个人化到团队化。早期很能写的人，抓住了红利因素跑出来以后，招兵买马建立团队，形成了专门的内容运营团队。所以你现在看到一个号，其实是背后一群人在写，那个崛起的个体，也不需要像以前那样勤奋创作了。而且很多个体崛起以后，找到了代笔者，自己就去干其他事情了，开启了躺赚时代。而一旦进入团队化创业，内容的“质量”就会显著提升。这里的质量更多的是指投入的时间，比如用更好看的图表，更多元的媒体内容，未必指思想含量上。
2、平台智能化算法绑架所有人。以前你在平台上发表内容，理论上是所有关注你的人都能看到。以今日头条系为代表的智能推荐，虽然给了你内容，但是也引入了干预。
干预的第一个作用是内容管控，算法决定什么内容给什么人看。这让所有人都变得神经兮兮，让所有人都在猜测什么内容会得到推荐。干预的第二个作用，就是平台主动参与到内容体系的运营。平台不愿意看到某一些崛起的个体在平台上赚钱赚到手软然后平台一分钱也没有，所以平台会采用一种绑架式的管理方式。
如果你要在平台上赚钱，那就要给平台分钱。如果你不愿意分钱，就降低你的权重，削弱你的影响力。要知道，早期平台刚刚发展的时候，平台会给内容生产者倒贴钱，以后呢，你要在平台上出一门课，你先给平台交钱。
那么在各个平台生产内容，格式、要求能一样么？当然是不一样，所以你还要针对不同的平台做适配，要符合不同平台的风格。这就不是一个崛起的个体能搞定的了。下图是某个平台需要老师提供的内容清单。每个平台都会有自己的要求，如果你指望“多平台”发展，那你就每天来回伺侯各个平台，什么都不用干了。
3、生产者与用户关系进一步远离。从目前各类社交产品形态看，微信还是最适合成交的场景，所以各个平台上的生产者，总是抓住机会把用户往微信上导。但是现在平台也很聪明，禁止生产者往自己的主场导用户。而且，这不仅仅是管理要求，还有技术手段。既然有了集中的内容管控，那就可以对所有带有导流性质的行为进行降权。所以，如果你要在一个平台上出现，那你就要在这个平台维护全生命周期。对于内容生产者而言就会遇到多线作战，分散兵力的情况。当生产者与用户中间永远隔着一个平台的时候，平台就会成为最大的赢家。平台甚至可以用“流量”这块肥肉来诱惑创业者，让创业者投入大量的人力物力，免费给平台打工。以前是创业者白嫖平台，现在是平台白嫖创业者。
4、用户已经厌倦了付费学习。现在用户的品味也有大幅提升，一些课程用户已经不愿意付费购买，所以现在课单价也在下降，而且课程分销的比例也在提升。用户现在参与一门课程的动机，更多是想要玩一把金钱的游戏。把课买了，尽量再分销出去，通过这样的方式把钱赚回来。
所以你看，这些根本就不是“个体”能搞定的。当然，行业前沿与市场变化不一定是一致的。就是说，其实行业最领先的那一批人可能已经开始团队化运营，但是普通用户由于信息滞后，还在做“个体崛起”的梦，这就很危险了。
危险在哪呢？危险在于市场上仍然会有一批人，利用人们“个体崛起”的心思开展教学，收费不菲。而即使学了这些知识体系，也和当前的形势已经不符合了。所以这纯粹就是因为自己发家致富的心思而给别人交钱的典范了。人家是团队作战，然后一起骗你说现在是单兵雄起，如果你信了，战死的首先就是你。
要知道当年知识付费火爆的时候，很多人杀入场，就是因为做一门课到处卖就能赚钱，基本属于印钞捡钱。而现在平台开始深入管控以后，钱不好赚了，用户流量贵了以后，运营又重了，平台在中间作梗，隔离了生产与与用户。这就活脱脱地变成了一个重体力重运营的劳动力密集型业务。
哎呀呀，各位同学不要再抱着做课赚钱的心态再入局了。个体崛起的时代结束了，大家好好上班，哪怕搞点小副业赚个零花钱补贴家用也行，但是行业门槛已经很高，不要想着快速发财的事情了。
