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微信的短内容“中台战略”

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前几天收到一条推送,说个人公众号可以认证了。

于是我把自己这个“持续力”公众号,认证了一下。认证有两种模式,一种是“专注于分享XXX领域”,一种是“职业类”模式,比如作家或者作者。我认证的内容是 Scalers,作者,著有《持续行动》、《刻意学习》。这样一来,公众号图标就有一个黄勾了。

公众号在很早以前是可以申请个人认证的,大概在2012-2013年左右,有一批比较早期的账号是黄勾的,高贵!之后就只针对企业开放了,只有把个人号迁移到企业公众号才能认证,并且是有年费的。

另外还有一个趣事,负责公众号认证的是腾讯投资的一家公司叫知道创宇,这家公司的主营业务是做网络安全。在腾讯投资以后,把公众号认证的业务交给了创宇,每年光认证的收入有好几千万(这是若干年前的数据,来源为管理层)。这真是抱上了大腿,妥妥金主赏饭的副业变现呀!

说到公众号,我感觉到有一个趋势,就是微信正在打通“公众号、个人号、视频号”的流程。至少在业务上看,三大产品版块正在做互融互通的工作。

前期公众号在做流量分发上很克制,于是今日头条弯道切了机会。现在视频号出来以后,补上机器分发的不足。所以视频号会用比较狠的机器算法给好的内容与账号导流量。而微信最有竞争力是10多亿用户社交关系的沉淀,依托于社交关系做视频内容分发,这样能提升视频分发的效率。加入了社交关系的内容推荐算法,是可以吊打纯基于内容的推荐算法的。

视频号通过此举,能吸引用户活跃。微信只要给社会传递出一个信号,就是在视频号里好好干,大哥给肉吃,就会有许多内容机构入驻并深耕,带动生态发展。

然后用视频号开放给公众号导入流量,公众号可以再次激活。注意,目前公众号的文章底部可以加##标签,而视频号已经支持##标签,这两个块业务数据应该会连通起来。

另外,微信的看点直播现在慢慢扩大使用,目前用公众号的模式承载,也可以和其他的功能模块形成一个闭环。

比如,用视频号给公众号页面引流,公众号上做成落地页成交可以变现。我的管理学读书活动就有小伙伴是通过视频号发现的。

比如,用视频号做成预告片,给直播引流,拉人看直播,在直播间能做转化成交。

比如,把视频号流量引给小程序,小程序还能做社群裂变,裂变的用户可以再引到企业微信。我判断个人微信营销仍然是会严打的,不会让私域跑到个人微信上。

视频号是一个新的增长点,因为微信给开放了新流量进来,于是大家就会有预期。这就是为什么现在视频号很火,因为里面可能会有淘金的机会。

微信现在在做的事情,以我的理解,其实有点像“中台战略”。中台的本质是什么?打破竖井,横向拉通。一个业务发展到后面,容易走到牛角尖,比如公众号其实是想做成“内容号”,但是最后形成的业态,是“文章号”。而为了修正这个情况,那就要做两件事情,第一件事情就是,再打一个新的竖井,第二件事情就是把新打的井,和以前的井连起来

所谓的中台战略的本质,就是以前打的井太多了,横向的通路少,所以会存在重复建设的问题。而中台的出现,就是找共同因子,找共同变量,再横向融合。融合如果做得好,可以使业务更敏捷能快速响应,也可以形成生态,涌现出新现象。

这个新的中台战略,其实就是“短内容”,以及围绕短内容的业务、技术、数据中台部署。短内容的核心,一个是短,意味着创作低门槛,密切联系群众;而说内容不说具体的媒介,也就是要文字、图片、视频兼容并包。那在短内容的指导方针下,公众号只能说是一个实例。

不过另外一个方面,既然有形式多样的短内容,那必然要有一个主呈现界面。所以类似于“个人资料”的个人号主页应该会出现。这其实也是有端倪的,现在微信支持对作者这个主体进行赞赏,已经埋下了伏笔。毕竟张小龙说过,再小的个体,也会有品牌,那这个品牌在哪里能看到呢?以前可能是公众号,以后可能是一个新的形态了,比如名片页?

另外,关于视频号张小龙是这样说的,也能印证出来。

结论:玩公众号的不要着急撤场,后面应该还有机会,毕竟微信要做的,是“短内容”,而不只是“短视频”。

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