ScalersTalk 成长会 2021 年开放报名，参见《 焊牢车门，整装待发——S成长会2021报名须知 》。
周末好，聊几个话题： 你看励志书么？ 你以前看还是现在看励志书？ 你认为比较经典的励志书有哪些？ 你觉得励志书和成功学的书有什么区别？ 如果你看励志书，那通过励志书收获了什么？ 励志书有什么局限性？你如何弥补这些局限性？ 如果不看励志书，你有什么其他的书，来代替缺位？ 作死问一下，你认为《持续行动》《刻意学习》算励志书么？ 这些问题，每个人有不同的答案，如果你能想清楚，你可以梳理出一条很清晰的个人成长发展路径。 以我个人的观察目前励志书市场呈现出以两极分化为主要矛盾的“四化”态势： 一方面是低端化卖纸化。 传统的励志书，开始在抖音、拼多多上以“卖纸”的方式进行。一般的打法是，几本《厚黑学》《鬼谷子》《成功学》放一块，配一个激情燃烧的视频，然后卖19块9。这个价格几乎就是在卖纸了。 毕竟现在市场上仍然有大量人口可能平时还不读书，所以以一种几乎倾销的价格在网络上把书打包卖，也算是图书的普及与推广。不过，这里通常有很多版权风险与侵权行为的发生，有待监管部门严格管理。有一些书很可能是印刷厂擅自加印出来的，干这行的朋友千万要小心翻车。 另一方面是高端化认知化。高端体现在，作者高端化。比如今年千亿美金黑石基金创始人苏世民先生出的《我的经验与教训》，属于大佬级的作品，我认为也算励志书了。
还一个就是强调作者的出身。传统意义上，比如《方与圆》这种书，书名的名气很大，但是作者你可能不知道是谁。
现在随着新媒体的发展，个人IP崛起，作者要素突显。基于作者IP流量进行图书变现，成为出版社的新利润增长点。也就是说，作者如果是个大V自带粉丝，那出书以后就卖给作者的粉丝，要比传统意义上盲推，效果会好得多。于是，谁能在网络上获得更多的名气，谁就会有更大的个人品牌优势。
个人IP的本质是个人商品化，把人当成商品来营销，结合个人特点打造人设，激发受众大脑里的故事神话，产生情感连接。商品的卖点主要有长相、 身材、职业、经历、学历、成功经历等。而且随着时间的推移，出场的选手会越来越高端化。以前清华北大就可以了，现在到了剑桥哈佛耶鲁普林斯顿，你可以看到，除了货币会通胀，人才也会通胀。
认知化的趋势指，书的内容会从纯粹的成功学式的盲目煽动励志到有条理、有方法论、自成体系的认知输出。也就是说，内容会偏干货理性类发展，成为工具类图书，延长书的半衰期。这些书的特点会给你很多可操作性强的指导，获得感很足。
比如我的《持续行动》《刻意学习》，属于偏认知类的书。《刻意学习》上市三年，现在仍然能卖得动，就是因为太干了，扛得住波动。《持续行动》才上市一年，现在也在持续卖。
个人认为，从事励志类图书行业的，需要思考两个问题。
励志成功了以后，读者要做什么，需要什么书？
励志没成功，读者会做什么，需要什么书？
把这两个问题想清楚以后，励志图书市场的发展才能越走越宽，不会变成一茬茬的粗制滥造蹭热点。
从我们个人的角度，当我们不断成长，我们必然会对精神作品会有更高的要求。所以包括我自己以及我们社群很多小伙伴，开始跟着我一起读经典作品，比如马克思、德鲁克、科特勒。这批人以前都会看励志书，但是现在就很少看了。
但是把目光放在整个市场，要看到大多数人仍然会处在读书的初级阶段，需要很多具体而又翔实的指导，需要充沛的情感抚慰，需要故事包含道理。而且一代人接着一代人成长起来，也需要新的励志偶像，激发内心中奋斗的动力。从这个角度，励志就像无垠大海，波涛翻滚，后浪拍前浪，励志永生，励志长青。
如果这个偶像长得又好看，又是名校毕业，又很有能力，那就几乎全方位无死角满足一个完美励志典型的特点了。
以前这样的人物，成长以后会消失在公众视野，成为各个行业里的“隐形精英”，不显山露水，却掌握着资源和社会政策的制定，影响社会的发展。
现在个人品牌时代，有一部分从幕后走出，走到群众中，进入知识付费行业，分享个人成长的故事经历，让更多人近场感受榜样的力量，也是这个时代的新变化了。
今日福利
评论区认真回答今天文章开篇的问题，挑三位高赞的读者，送出一位90后阳光男孩、哈佛耶鲁学霸偶像的新作品《学习高手》。这本书我翻阅了，虽然看封面很容易被认为是一本偶像青春励志书，但很符合我说的当下新励志书的特点：高端化、认知化。
作者90后，本科在耶鲁、MBA在哈佛，颜值才华饱和攻击，光环耀眼，属于别人家的孩子。书里集中讲了怎么在学校学习中提高记忆力、考高分、怎么搞错题本、怎么记笔记、怎么预习复习、怎么熬夜效率高可持续、怎么练习写作、怎么学英语等方法，是一本工具方法集，料足，适合正在学校读书的读者阅读。
