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Scalers:如果你不做点事,我的文字对你毫无意义

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本文作者Scalers,微博@Scalers,游走在口译世界的IT从业者

当你要搞定一件事情,你的格局和维度,最好要比这个目标高一些,这样你才比较容易有一种自如。

我的公众号有一个特点,就是名字很难记。我相信初次见到ScalersTalk的人,十有八九会记不住,英语好的人可能知道scalers是一个单词的复数。而更广泛的群体,大概也只是知道有一个名字但是具体想不起来的东西。(不过好在我加了个中文,ScalersTalk成长持续论,也许会好一些。)

 

所以很长一段时间,新增的关注,其实来自于文章的转发,或者朋友的推荐。在新来读者的关注中,有一部分反馈是,我觉得你的文章和其他的账号不一样。

 

先不评论这是不是褒奖,如果这个描述的是一种情况,那你有没有想过,是哪里不一样?

 

其实先把话说回去,我做我的公众号只有一个原则,就是让我自己先爽到,剩下的都是在这个原则下开展的行动。所以如果你感受到了“一样”或者“不一样”的调性,你可以当成是一种自然呈现。也就是,不是我故意弄出来的,也不是设计出来的。当然我也许可以装一时半会,但是我无法装1000天,所以我的稳定态,大抵是这个样子。而且我说实话,我也不愿意去运营一个特设的形象,这其实是幻象……我毕竟是在用业余时间做这事,你还能想怎么样呢。

 

但是有一些读者会提到,能感觉到不一样,这个不一样来自于哪里?今天和大家做个戳脑洞的分析。

 

如果你要纵观中国互联网的发展,媒体思路在其中发挥出了很重要的作用。在互联网刚刚进入中国的时候,门户是不赚钱的。那个时候有一个最主要的思路,就是把纸质媒体上的内容,搬到网络上。这算是一种路径依赖了。所以你看到搜狐新浪的起家,其实走的就是媒体思路。

 

但是传统媒体的赚钱模式中,广告费是很重要的一个方面。而广告收入的多少,则来自于媒体的订阅量。订阅量意味着在统计上有多少人可能会看你的文字,这决定了你可往其他人分配的这点注意力中注入多少商业内容,影响人的认知和思考,最后转化到商业成交上。于是,从广告费用的投入到最后成交,形成了一个价值的闭环。

 

但是在互联网一开始的时候,这样做是不赚钱的。所以在2000年左右的时候,互联网公司都快要死了,因为没有收益,而且行业也认为,没有广告价值。但是那个时候其实是中国移动的SP业务救了这帮企业,这是另外一段历史了。

 

但是我要说的是传承下来的思路,而且是很管用的思路,就是做量然后通过广告等方式转化,“流量*转化率”。这一招很朴素,但是也基本上是商业里很基本的一条规律了。

 

包括到目前所谓做“自媒体”,其实在很多时候,主要也是在做基于阅读量驱动的运营。这样其实没有什么问题,因为的确有很多号做到了百万甚至千万级的订阅,然后一举拿到投资,成为了一段佳话。

 

因为内容的确是一个算是刚需的东西,哪怕是同样的内容反复炒,也是有其价值所在的。你就看看你自己,在无聊的时候,是不是特别想看信息资讯,好玩的、有趣的、刺激的、少儿不宜的……在对待刚需的路上,商业从来不会手软的。

 

但是这里会有一些走偏的地方,要么就是为了阅读量,无所不用其极;要么就是没有安全感,害怕没人看。于是你会看到许多做自媒体的人会走入一种臆想的幻觉,拿着阅读量来指导自己的行为,以阅读量为单方面的优化指标。

 

当你要搞定一件事情,你的格局和维度,最好要比这个目标高一些,这样你才比较容易有一种自如。而在做一件事情的过程中,这种自如从容,我认为是至关重要的。

 

所以我不去管其他人做什么,我比较不看重阅读量,虽然我每天偶尔会看一下,这篇文章大概有多少阅读,但是这个问题从来不会困扰我。

 

从这个意义上,我是一个比较自我的人,我把我认为自己要写的写了,把自己要做的做了,剩下的,你自己看着办。我没有办法讨好你,因为如果我们要谈成长,那成长就是你自己要处理的事情。

 

而既然是你自己要处理的事情,我即便把每一步告诉你了,你不去做,也是没有用的。

 

当然,在给你幻觉方面,在给你心理安慰方面,也许有用。但是这也是给你一针镇定剂而已,问题不解决,把头埋在沙子里,沙子好吃么。

 

所以我以前遇到这样一种情况。有人对我每天写文章一直表示不屑,说不就是每天搞点鸡汤么;后面他自己开始每天写了,就跪在那说哇你好厉害。每次遇到这样的案例,我内心就在想,闭嘴真是美德啊……

 

说实话,我每天在这打字,不是说为了你的打赏,也不是为了几个阅读量,这些我无法掌握,我也管不了。我做这些事情是因为我知道这些事情对我自己的价值和意义,但是我管不了太多,我能做的,就是管好我自己的行动,并开源向你展示我自己的变化。而这也是ScalersTalk成长会能持续做的原因,许多人是从2014年看我写,写了三年,最后终于掏钱进来。当然你付费与否,进来与否,其实我也去留随意,反正是我自己要持续行动的事情。

 

从这个意义上,我没有按营销的思路做社群,我希望做一些更实质性的东西。三十年前的广告现在有谁记得?但是三十年前的科学理论和体系却仍然可以产生影响力。所以我希望在文章上,社群上,多做一些实质性的可沉淀的内容,就像你现在去回溯我的第一个100篇文章,许多仍然有硬价值。因为这是我持续以来的调性。如果我们要用吹牛逼的方式来做事,那牛逼早就要吹爆了,但是有些事情,很多人没有眼力看明白,为什么要说那么多呢。

 

我的文字也是来自于我的行动,同样的,我也希望读到这里的你,能为自己多做点事情,否则这些文字,对你毫无意义。

 

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本文原文:http://www.scalerstalk.com/1010-Action