个人品牌的核心竞争力应该是“真实”。

所谓真实就是你真的有、你真的做、你真的信。

真实的好处是，不用记得自己说过的话，因为都是真话。于是随着时间的推移，会越来越牢固。

真实的坏处就是，不能第一时间满足他人幻想的欲望，在短期内不讨人喜欢。

比如，我就遇到有一些读者，取关了我一段时间后，又关注回来了。我问为什么？对方说，真话太难听，感觉你每天在骂我。

真实的事物，往往不会那样美好，就像有阳光的地方就会有阴暗。阳光和阴暗如果都敢让你看到，就比较真实。

虚假的东西可以构造出完美，人们向往完美，产生移情。只有阳光，或者只有阴暗，就是不真实。在完美中沉溺，会在现实的世界里摔跤。

我们关于世界的认识，是越靠近真实越好。只有活在真实里，才能活得长久。

但是问题是，人们总要相信一些故事，才会有奋斗的动力，而这种故事，最好和真实世界的规律保持一致。

比如，很多人认为自己的行业发展不下去，就想“转行”，认为转行后会发展得更好。

比如，很多人认为主业步履维艰，准备发展副业，认为有了副业以后，生活会更好。

比如，很多人认为，只要财富自由了，生活中的烦恼会少很多，再也不用为房租发愁。

这些想法都和“真实”会有一段距离。

真实的版本是，你现在过得不好，你的不好很大概率会持续下去，并不会由于一个单独的事件发展，产生惊天逆转。

改变都是缓慢发生的，变好和变坏都一样的。

个人品牌的建设也是，不是一下子，你想通了，就有了。

所谓的个人品牌，就是有一群人知道你。而且不仅要知道你，还要愿意花时间在你身上，甚至为你花钱。

那一群人为什么要知道你？因为你对他们有用。

为什么愿意花时间和金钱？因为不是一般有用，而是有用到“超出预期”。

个人品牌打造，是一件关于他人的事情，不是关于自己的事情。

有的人想的是，我打造了个人品牌，就可以轻松赚钱了，那你很难获得有竞争力的个人品牌。你最多是自己瞎折腾，经不起时间的考验，因为你没用。

没用的人，市场不会持续让你赚钱的。

而好的个人品牌，本质上是，对他人有用。而对他人有用的前提在于，自己有本事，能解决问题，自己有本事的前提是，持续行动、刻意学习，有特定专长。

有的人剑走偏锋，并没有什么专长，于是找到了一个绝佳的角度，叫做“专门擅长帮助他人赚钱”。这个专长，和“专门擅长帮助他人生男孩”是一个道理。这不是真实的。

不过从结果上看，我们的确可以通过帮助他人赚钱而让自己赚到钱。就像从结果上看，找过我们的人，最终也生了男孩。但是这要感谢的是大自然，而不是我们的个人品牌。

用你的真实去铸造你的个人品牌，如果品牌没立起来，要在真实的世界去解决真实的问题。

千万不要为了表现出某种模样而去故作人设，这是不归之路，自我毁灭的开始。

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