如何从零开始打造百万社群?Scalers社群私房课启动 — ScalersTalk成长会 – 持续行动,刻意学习 – ScalersTalk Wonderland

如何从零开始打造百万社群?Scalers社群私房课启动

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ScalersTalk 成长会 2019 年火热招募中,目前报名人数已经突破 1000 人,参见《99小时,1000人!用持续行动突破成长困境——S成长会2019招募进行中》

据说标题只要加上百万,点击量就能爆涨。但是一个好社群,价值何止百万?

——题记

01

 

2014 年 10 月 29 日,我创立了 ScalersTalk成长会社群。

2018 年 10 月 29 日,社群运行整整四周年。

当现在大家还在讨论社群怎样保持活跃、怎样拉新裂变、怎样转化成交,我们的社群已经低调发展四年了。

 

四年里,成长会累计服务会员 4000 余人,成员续费率 47%。四年的时间,我们见证了高中生大学毕业,见证了职场新人成家生娃,见证了考研成功最后从学渣逆袭读博士,见证了收入翻倍职业晋升……

 

在这四年的时间里,我们不仅带领社群成员持续行动,社群下面的各类小组,也都保持稳定的节奏,从英语到听力,从口译到外刊,从读书到编程,推送的日志已经编号到 200 周以上。而且关键是,我给组长们分的钱,比某些新媒体公司副总裁的年薪都高。这些组长,有自己的主业工作,副业玩得风生水起。

 

2017 年,我的《刻意学习》出版。首次出书,第一天即登顶新书畅销榜,最后评上京东年度励志畅销新书,我本人也被评为当当年度影响力新锐作家。而这一切,就来自于社群全体成员的长期坚定支持与口口相传。

 

02

 

说到社群,很多人就认为,一定要八面玲珑的外向人才能掌控全局。但是恰恰相反,我认为哪怕是专业技术人员,只要认知得当,设计到位,抓住关键,做出的社群,不会逊于擅于交际者的表现。

 

我自己就是工科出身的技术人员,甚至可以说,我是一个不愿意合群的人。读书的时候我会和同学打架,最早在学前班刚有动手能力的时候,被同学打得流鼻血;到一年级还把同学的头打破,之后就是和不同的同桌闹矛盾……我妈妈以前批评我,你看看连个要好的朋友都没有,怎么总和人闹矛盾。从这些迹象看简直就要往不良少年发展,直到沉迷学习以后才开始收敛,最后我学了理工科,就变成了现在的样子,既内敛又内涵。

 

但是我认为,我们不管在人际关系上经历了什么,或者自我评价如何,这些完全不会成为建设一个好社群的阻碍。

 

在与行业人士交流的时候,有一个问题经常被问到:

 

你的社群是如何拥有这样高的人气?和你的公众号文章阅读量并不匹配。

 

看上去好像如此。我的公众号订阅人数 10 万,微博 19 万,一篇文章大概也就两三千阅读量。但是我的社群招募,却在 99 小时内,报满 1000 人,而且价格不菲。

 

如果你要算阅读转化率,50%。四年来,很稳定。

 

我们的执行力不亚于任何一个互联网社群,我们能持续做很多很有难度的事情,而且不会中断,比如今年用四个月时间把《资本论》一页页读完。在很多新媒体人士口中,我的社群实战案例被称作是”奇葩”,文章难懂,阅读量低,订阅少,价格高,但是报名人多,行动力强,定位精准。

 

但是我知道,这并不奇葩,甚至也不奇怪。只是我的实践符合一些规律,而这个规律,很多人没有看到。

 

而也正因为此,我经常收到一些大佬咨询社群,也有创业邀约。市面上许多有名的社群在创立之前,也有过我微薄的认知贡献。

 

03

 

目前市场的新媒体做法,本质上还是”吸引眼球-流量变现”的大鸣大放式思路。这个做法的好处是,快速聚拢人气,通过广告变现,然后贩卖成功案例,再做二次变现。但是不足之处就是,流量绑架,竞争激烈,运营粗放,依靠增量。新媒体必须持续不断制造话题热点,捕捉最新议题,制造爆款文章,来保持用户活跃。活跃度成为很多社群运营的心头痛,但是我的社群其实是禁言的。

 

流量驱动的运营模式,只会让所有相关方陷入负循环。文章越写越焦虑,不仅读者焦虑,新媒体从业者也焦虑。所有人都陷入浮躁,急功近利,忽略了用户长期价值积累,无法通过时间形成复利。不停追逐热点,也就意味着自己的工作节奏由外界掌控,也就意味着心力交瘁、受制于人,生活没有幸福感,只是像机器一样生活,麻木没有色彩。

 

过去四年,我用自己的行动,证明了一件事情,在市场上普遍的传播社群与新媒体运营方法背后,还有规律被忽略,还有价值没有发现。

 

订阅量少的公众号,就不能做社群么?

如果你没有大流量,就不能价值变现么?

为什么有的社群很活跃,但是愿意付费者寥寥无几?

为什么有的社群即使无人聊天,但是续费时仍然火爆?

在我们普遍看到的成功案例的背后,会有什么我们认知之外的规律?

 

过去四年,我用实践证明了一条与众不同的路径。

 

从新媒体运营的角度,我的操作几乎违反了所有的新媒体运营准则:

 

公众号名字不好记,我的笔名Scalers也不好记。

作者不放任何照片,以至百度中”Scalers 照片”都变成搜索高频词。

每篇文章篇幅长故事少,阅读烧脑不友好。

 

但是尽管如此,我们却仍然能把社群持续做起来。而且更关键在于,我还有自己的本职工作。

 

现在市面上很多自媒体人在推广自己个人品牌时候,普遍利用职务信息作为标签,顶着现东家甚至前东家的头衔为自己加持,甚至带来一些商业纠纷。我从来没有在文章中透露自己职业任何信息,不利用公职为自己套利。虽然我知道,如果公开信息,可以换来更多的目光和流量,换来更多的”职场竞争力”。但是我从来没有这样做,因为我能证明,即使用自己的作品,也同样能获得影响力。

 

04

 

一个难记的名字+从来不放照片的作者+从来不披露工作身份的习惯+一直难懂的文章,就是我这几年持续行动的底色。简直就是往岩石缝里扔种子,硬生生发芽,却顽强长出一棵大树。

 

过去四年,几乎是在最严苛的限制条件下,通过文字输出,我在新媒体领域,开辟了一条道路。用当今流行的话语,这就是白手起家,建立自己个人品牌的经典案例。当你用最严格的标准要求自己的时候,你会发现你能适应任何变化场景。而一旦你做了大量扎实的负重训练,你会发现,真正进行实战,简直轻车熟路。对于社群的理解,自然比大多数人更深刻。

 

比如,我观察了市场上很多社群的打法,还停留在我们 2015 年左右的认知水平。而我们经过四年迭代,已经有了更多的突破和更深的理解。

 

比如,现在市面上许多关于新媒体的方法论,主要面向专业机构、职业玩家,采用高举高打的方式,全力投入,得到结果。但是对于大多数不在新媒体行业,却想自我改变的人,未必合适;对于想利用新媒体扩增业务的企业,未必适用。

 

新媒体让很多人弯道超车,资产倍增,纵身换行。但是大多数人每天要上班,却十分想改变。如果你让一个本来有稳定收入的人,为了一个可能的月入十万,辞职寻找新的机会,全身心投入自媒体行业,过于激进。大多数人在短期无法做到爆红爆款,概率就像彩票中大奖一样小,除了靠欺骗制造幻想,暂无其他有效路径。即使有时代红利,却有更激烈的竞争。

 

就像你报了英语课,想学好英语,但是英语老师却一直劝你辞职教英语,收你的学徒费。你只是想学好英语,未必要做英语老师。你有你自己的职业,加上英语的技能,难道不是更好么?并不是每一个学习”李阳疯狂英语”的人,都是要成为”李阳亲传弟子”。

 

大多数人的改变,应该采取稳健的、渐进的方式开始,通过时间的积累,撬动复利的杠杆,慢慢产生显著的变化。那些打完鸡血,指望骤变,期待暴富却失败的人,往往不再出声,佯装佛系,只剩下运气好的、成功上车的在骚动,形成”沉默螺旋效应”。正好赶上风口的人,倾向过度放大自己的能力,但是很难意识到,哪些可借鉴,哪些不可复制。

 

大多数人做公众号,不会获得百万粉丝,无法拥有大量流量,无法一夜暴红。最近两年,大量自以为是的内容创业者辞职下海。这批人因为知识付费的浪潮,赚了一些小钱,尝到甜头,膨胀辞职,却再也没有获得逆袭机会,只能在朋友圈不断打造展示面,通过教别人成为爆款赚钱,但是自己却无法成为爆款。如果你早日认清这个现实,从自己的实际情况出发,踏踏实实努力,不寻求暴富的机会,专注价值的聚集,胜算反而会更大。一夜暴富更多是来自牛市水涨船高,而寒冬一到,稳健经营者,才能胜出。

 

05

 

而我的价值就在于告诉所有人,如果你没有百万级流量,你仍然可以在自己的领域,做得很好。你不必焦虑,认真做好自己的价值积累,找到合适的方式,等待恰当的机会,同样可以有自己的成长空间。而且你的投入产出比,并不会差。我的案例不是孤例,因为我已经让社群小组组长也做到了。

 

更关键在于,要做到这些事情,并不意味着你需要打鸡血辞职、放弃一切从头开始。改变是从小事着手,这也意味着你从业余时间下手,同样可以获得进步提升。此外还有一点就是,以非全职的方式开始做社群,时间虽然更少,意外的收获就是,倒逼你用更深度的思考和更高的效率做事情。在认知上构建优势,提升生产效率,降低运营成本,反而可以变成现实世界的竞争壁垒。

 

当你要改变航船的方向,你要做的不是瞬间漂移,而是提前发力,慢慢调转船体。

 

当然,做社群的确需要消耗时间投入,尤其是前期打基础的时候,必然耗费你大量的心力。就像人要进化出来,必须经历漫长的演进。但是由于你还有其他事情要做,你必须通过大量思考与精巧设计,代替无谓重复劳动。如果你没有时间天天在群里陪聊,那你要在其他地方做出超出预期的价值交付,要在整体和细节上做出设计。你的时间是稀缺的,而这反而要求你更注重质量。

 

做社群与做自媒体,尽管看上去很像,但是逻辑不一样。

 

自媒体可以做大,做到像咪蒙那样,成为坊间议论的对象,成为公众人物。

 

但是扪心自问,有多少人能成为咪蒙?

 

而社群只要做专注,做小,做精深,做透就可以。你也许永远不会成为媒体报道的头条,但是你为一批人付出的心思与精力,能让社群成员对你长期持续认可,就可以给你十足的续航动力。这就是小而美的意义所在。社群的事业是非常稳定的事业,只要价值在,只要交付扎实,就能抵挡行业的波动风险,稳健增长。

 

的确,社群要依赖新媒体作为流量导入,但是社群真正成长壮大,却有内生的实在规律。社群是有生命的,而当你创建生命的时候,你的设计赋予了社群未来的模样。

 

新媒体是流量思维,只要有眼球就有钱,不惜一切代价获得流量。而一旦平台价值萎缩,业务立即受到影响。

 

而社群是价值思维,只要你真正把价值交付给对方,你们的联络就是牢固的,是脱离平台的,是穿越牛熊的。

 

不要在不愿意为你花费精力的人身上浪费时间,在上亿网络居民中,找到与你气味相投的,一起持续行动,共同成长,足矣。

 

经济发展时,流量红利足,人们往往做事不精细,铺张浪费;经济下行时,红利殆尽,谁能搭建好社群,降本增效,谁能筑牢事业的根基。

 

纵观现在的新媒体行业,流量红利捉襟见肘,为了吸引流量,已经有作者开始炮制迷信类文字,转发锦鲤得好运,远程发功保平安,回归经典骗局,利用人性阴暗,网络空间乌烟瘴气。我们要高度重视这些出格行为对内容平台带来的覆灭风险。

 

把社群建立在一个又一个具体的社交关系上,有利于最大程度对消未来发展的不确定性因素,这是所有新媒体公司的领导者需要考虑的问题。

 

06

 

今天是我的社群 ScalersTalk成长会成立四周年。值此四周年之际,我总结这四年社群实践得失,推出课程”Scalers社群私房课:百万社群设计与实战”。这是一门两天线下课,我会在这两天和你面对面交流关于社群的重大问题。

 

做这门课有初心有两个:

 

第一,借此机会总结梳理过去四年的实践经验。这是2014年开始写作时的初心重现,也是首次大规模对外输出我的社群价值观与实践方法论。

 

第二,向行业输出一种新的思考逻辑。希望这些实践,能让一线的新媒体从业者与创业者,获得不同的认知视角,利用社群更好地实现价值交付。

 

做这门课的背景也有两个:

 

第一,各地的行业朋友见面。2018年我没有出版新作品,没有各地出行,只是宅居潜心学习,也趁着这个机会把我的心得体会与大家做闭门交流。

 

第二,线下锁定,深入交流。大量的线上课程已经冲刷了我们的注意力,线下深度面对面学习,反而能有沉浸式体验,达到更好的学习效果。

 

如果你已经意识到社群对你个人成长具有重要战略意义,你可以与我一起交流。

如果你想了解怎样利用非主业时间构建社群体系,你可以听听我过去四年做法。

如果你想通过社群增强公司综合竞争力,你可以同样借鉴我对社群的思考实践。

 

在这门课上,我会把我这四年在社群领域里的探索与实践,整理总结,给大家汇报。

 

大纲(部分摘要)如下:

 

模块一:认知升级,建立正确理念

建立正确概念,少犯错误,提升效率。

  • 社群原理:三千年前社群对当下的时代启发
  • 设计运营:一处优雅设计相当十个优秀运营
  • 类型确立:明确生长方向把握社群运营边界

 

模块二:规则推演,从概念到原则

从概念到原则,做事有章法,决策有节奏。

  • 准入原则:正确的人让你事半功倍
  • 持续原则:节奏合理创造最优体验
  • 运行原则:全方位多角度产出成果

 

模块三:设计应用,制订落地方案

从原则到设计,社群细节见真功夫。

  • 主题设计:选择兼具复利与成长性的方向
  • 内容设计:制定深度体验的行动任务清单
  • 支撑设计:层次化配套工具提高运行效率

 

模块四:实战分析,借鉴迭代升级

从设计到实战,在持续行动中刻意学习。

  • 个人实战:通过社群完成自我赋能
  • 企业实战:利用社群强化队伍建设
  • 应对突发:应对危机事件前置视角

 

以上是部分大纲内容摘要,最终版本请以课堂交付环节为准。

 

本线下课程会有课堂讨论与课后作业,需要学员在参加课程时完成,会有一定思考量与工作量,请做好烧脑准备。

 

07

课程费用:

原价 8999 元,首期先行者回馈价 5999 

(成长会成员可享4999 元)

 

课程时间:2018.11.24(周六)-11.25(周日)

课程地点:北京

 

人数:本期仅限 30 人。

 

适合对象:

1. 新媒体相关从业者。

2. 对社群有兴趣与实践经验者。

3. 阅读完本文有兴趣且能通过资格审核的人。

 

报名方式:

1. 先填写填写问卷 https://wj.qq.com/s/2827697/d1b0/ (点击”阅读原文”打开,请认真作答)

2. 等待通过资格审核后,付费确认名额。由于涉及物料制作,付费后不再退费。

3. 若有问题咨询,加微信 scalerstalker 或者 ascalers 均可。

 

四年就是从大学入学到毕业走向社会的时间。

如何从零开始打造百万社群?这里有四年沉淀的一线实战经验,等待你的发现。

持 续 力

   ★★★★★  

ScalersTalk成长会是由Scalers发起的社群生态体系,专注1000天以上的“N阶持续行动理论体系与能力构建”,以“从英语初阶到同声传译全栈解决方案”为特色,以“持续输入输出训练实践拓宽认知边界”为导向。

 

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★★★★★

2019年成长会申请说明

《99小时,1000人!用持续行动突破成长困境—-S成长会2019招募启动》(请点击)