我们总说，没有时间思考。但，我们总有时间重来一遍！

如果你觉察到，自己和优秀的同龄人渐行渐远，你是会怪自己懒惰，还是抱怨时代不公？

事实上，这个时代真正的鸿沟，是认知差距。这是一个吃“认知差”的时代。

留在大城市？还是回到小城镇？这是一个经久不息的话题。

也许你讨厌了在大城市过着“精致穷”的生活，愉快地决定拥抱小城镇稳定安逸的日子。然而不久后可能发现：

自己跳出了“精致穷”，却跳入了“稳定穷”的状态。

事实上，如果我们能够深入一步看待“大城小镇”之辩，就不会被“大城市的床”还是“小城市的房”，这种表象所蒙蔽。这是一个关乎选择、关于“做正确的事”还是“正确地做事”的命题。

《教父》中马里奥·普佐讲过一句话：

“在一秒钟内看到本质的人，和花半辈子也看不清一件事本质的人，自然是不一样的命运。”

而这，核心在于认知力的高下。

我们已经从一个信息不对称的时代，来到了一个认知不对称的时代。那些靠信息差就能碾压他人、发财致富的日子，已经一去不复返。那些靠融资、靠赚快钱活着的企业，如今已经尸横遍野。

真正决定企业、个人命运的，是认知差。谁的认知高，谁就是 C 位。

有句话说得好，做正确的事，比正确地做事要重要 100 倍。高认知的人，是不甘于平庸地折腾的。

一个CEO职责是：带领一群优秀的人，让正确的事情相继发生。让正确的事情相继发生的前提是，做正确的决策。

■ 茶饮品，通常的认知是，讲求地域、山头、强调味道正宗。喜茶创始人聂云宸感慨：“别人一创新，就被批不正宗，其实是被传统口味、工艺绑架了。”

喜茶则力主打破茶产业过分依赖品种和原产地，在每种茶的口感上而不是味道正宗上下功夫，找到“酷”与“茶艺”，做年轻人喜欢的茶，大获成功。

■ 2015年，电商行业淘宝、京东，已经杀得一片血海。普遍的认知是，电商已经没有什么大机会了。

然而，黄峥愣是看到下沉市场大量没有被满足的需求，用社交电商拼团的方式，2年获取上亿用户，4年上市。

■ 一位上海工作的金领，放着某奢侈品牌的营销主管不做，转而去一个三线城市做起了假发生意。更为令人好奇的是，假发还是卖给非洲人。

女生心情一不好，就爱买口红。而非洲女生，则爱买假发。三线城市许昌也成为了假发之都，年成交额 15 亿元，常年占据着全球假发出口额的 50%。

很多创业者过度追风口，风口一来蜂拥而上，最终被资本更强的企业吞噬。现在市面上有一些伪风口，比如迟迟未找到盈利模式的共享经济、长租公寓。即使是在线教育，这种“逆周期”的行业，也有不少企业马革裹尸。

本·霍洛维茨在《创业维艰》这本书中说，“真正的难题不是拥有伟大的梦想，而是你在半夜一身冷汗地惊醒时发现，梦想变成了一场噩梦。”

在复杂的环境中，有人搁浅，有人冒险。认知，才能帮住我们打破思维禁闭，发现真机会。

“口红一哥”李佳琦首次公开演讲中（混沌大学 APP 可观看），引用茨威格的名言说：

“一个人生命中的最大幸运，莫过于在他年富力强时发现了自己的人生使命。

——茨威格

一个人更大的幸运是发现了自己使命的时候，遇到了风口。

——李佳琦”

然而，风口真的是“遇到”的么？

我们可能都听过“空雨伞”模型：

空：天空乌云滚滚——目前的事实和现状

雨：好像要下雨了——对现实情况的假设和预判

伞：我要带伞出门——基于预判而采取的行动

现实情况对每个人都是一样的，“天空乌云滚滚”、“直播电商兴起了”，这些客观现实，我们都遇上了。但是在做出判断和采取行动时的不同，造就了不同的结局和命运。

决策水平=预判假设与事物发展规律的重合度。重合度越高，代表你的决策水平越高。

唯有提升认知，才能提升你的决策水平，进而采取有力行动。

如何才能拥有更高维的认知？

它最基本的要求是，我们的心态是开放的而不是拒绝的。

无论是创业者、职场人，还是个人发展，对于新现象新物种，都应该保持足够的好奇心。

认知不对称时代，“领先半步认知这个世界”，这应当成为大部分人对自己的期许，这也是混沌大学·研习社 5 年未变的承诺。

为了兑现这份承诺，我们遍邀全球名师，并帮助老师把先进的认知和经验抽象、梳理成看得懂、学得会的精品课程。

现在，它已经涵盖 300+创新商业案例课，并且以每周一堂首播课、每课都有新认知的步伐在更新迭代。

也许一堂课里的一个观点、一个方法，就能触动到你，就能让你豁然开朗。

是的，所有新观点、新案例、新风口、新势力，在这里都能先知为快：

新观点：顶级大咖给你高维认知

这里的老师，诸如黄奇帆、周其仁、陆奇、郭广昌、曹远征、周鸿祎、俞敏洪、赫拉利、凯文·凯利………..

他们都是各个领域里的“大佬级”人物，跟他们学，能够俯瞰整个复杂的商业环境和时代特征，建立最坚不可摧的认知力。

这种感觉，就如带你站在未来看现在。你会发现，无论是创业还是人生选择中模糊不清的东西，都变得更清晰了，迷茫的地方也变得更坚定。

新案例：带你读懂商业新现象

海底捞、小罐茶、喜茶、超级猩猩、快手……这些业已成势的明星红人企业和崭新模式，背后成功的逻辑到底是什么？

创始人、投资人、营销专家为你全方位解剖一个个商业案例，既有新视角，又有新发现。

新风口：产业大拿帮你捕捉新红利

人工智能、太空经济、新零售、下沉市场。。。当我们听到这些词的时候，真的读出了一个产业赛道的机会了吗？

新风口下，资深“产业观察家”式的老师，深度解读产业本质，率先一步判断产业趋势和风口，无论是创业、投资、职场，当你面临选择时，他们会提供可靠的行业判断和认知。

新势力：一线操盘手像素级还原商业实战方法论

新技术、新流量、新物流，伴随着这些层出不穷的新趋势，诞生了一批新物种，这股势头迅猛的新势力，其崛起的关键点是什么？

听别人讲，不如听创始人讲、听一线操盘手讲。作为案例现场的当事人，他们能把成功的实战方法和过程，还原到每一个让你尖叫的细节。

感恩节来临之际，混沌大学·研习社隆重推出感恩直播（混沌大学 APP 可观看），从今天开始，连续 6 天，众多嘉宾老师将陆续登场直播，为你带来认知盛宴！

同时，为了更好地回馈混沌同学们，在感恩节活动期间，我们推出超值福利：

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