Scalers：火爆的自媒体写作对普通人的误导

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虽然今年自媒体写作要比去年冷清一点，但是整体而言，自媒体写作还是在一个狂热期。狂热之处就在于，仍然很多人在做着”写作”写出”个人品牌””财务自由”的春梦，为此付出不少代价。

不管在职场还是在社会，写作在哪一个时代都是有力的武器，否则当年毛泽东同志就不会说”笔杆子枪杆子，革命就靠这两杆子。”这句话即使你不付费买课程，也是可以知道的。

微信公众号起势以后，出现了一个叫作”自媒体写作”的方向，缩短了变现路径，带来了新的红利。这一波新红利带来了一些人物的崛起，通过这种新的媒体形式，吸引到了流量和注意力后，实现了百万至千万级别的变现。

当利润出现的时候，必然会有许多人涌入，于是从淘金者身上，可以看到更多的变现机会。但是问题也出现了，出于利益驱动，自媒体写作被过度放大了。普通人被植入了一个错误的写作理念，写作被扭曲成为逐利的工具。

日本有位传播学家叫清水几太郎，他把现代社会称为”拷贝（copy）社会”。由于现代社会的环境扩大化，社会生活变得间接化，人们不可能与大多数重要”实物”保持实际接触，我们只能通过传媒提供的二手信息——”拷贝”来了解。但是“拷贝”不是”实物”，我们又缺乏与”实物”对照的手段。由于大众传媒的大量生产与大量提供，我们每时每刻都处在”拷贝”的洪水包围中。

当写作能直接变现的时候，普通人会被所谓的崛起的IP诱导，变成写作者，开始大量生产”拷贝”。而这么做的唯一原因就是先行者从生产”拷贝”的过程中赚到了钱，于是想要模仿。

现在，你看到的各种公众号的文章，其实是一种”文化工业”产品。自媒体写作已经规范化成了一条内容生产线，而写作者就像生产线上的工人一样。从给定的选题到素材收集，从爆点埋入再到金句设计，一篇文章被细化成多人分工的工作。

这个时候的自媒体写作其实只不过是另外一份工作而已。你不要再对写作给你带来的崛起有太多的幻想了，看一下过去一年，还有哪些人是因为写作而崛起被你所知的么？

你会发现，学写作的那些人还是在学写作，只是一直没学会而已。你有没有想过原因呢？是因为不够努力么？

其实是在自媒体写作的浪潮到来的时候，正好有一批人在浪潮到来之前，正好有意或者无意在这方面有积累。这些积累加上浪潮的作用于是产生了叠加效应，于是你突然就看到有人爆发式增长了。

那为什么现在你很少看到有人爆发式增长了？现在规则很明显了，资本也进场了，专业玩家入驻以后，投入更多的人力、物力与财力，加上大量的资本推动，可以更快速地做出一个号，甚至强行推出一个设计的IP。

也就是说，这一批的红利期，其实已经很狭窄了。

再回到前面的”拷贝”理论，清水几太郎说拷贝有一条重要的”利润原理”。

“拷贝”的收集、制作和提供，是作为营利活动来进行的。为了获取利润，传媒必须争取大多数的受众，而做到这一点，就必须满足广泛的受众需求。通常有一种做法就是，提供满足最广泛的普遍兴趣的”拷贝”。

而问题就在于此，清水几太郎认为，最广泛普遍的兴趣也就是超越人的阶层、群体、职业、学历等社会属性的兴趣，说到底也就无非是与性爱、犯罪、冲突、猎奇等有关的本能兴趣。这种兴趣存在于人的本能之中，在传媒提供大量的刺激人的原始需求的”拷贝”前，如果没有生理障碍或者特殊的毅力，一般经不住它们的诱惑。

所以，讲到实质上，所谓的自媒体写作的学习，无非就是教你如何炮制大量面对原始需求的”拷贝”。如果你的文章能满足人们关于性爱、犯罪、冲突、猎奇等有关的本能兴趣，那传播量自然就会广，自然能吸引到注意力，自然就能变现了。

所有市面上以吸引人然后变现为导向的写作，都无法逃脱本能兴趣的地心引力，只是展现出不同程度与不同强度的美化和洗白而已。

如果你在前期没有这方面内容生产的积累，那面对这个时代浪潮，你真的是很难抓住的。所以现在的行情就是，已经崛起的人，通过描绘出自己的成功故事，利用知识付费的手段，向未崛起的人，收一笔焦虑缓解费。但是如果这个收不动了，就会给崛起失败的人，再卖一些商品。

在未能成功崛起的人群中，主要是宝妈、职场新人以及早期创业者为主。这群人处在新的人生阶段，容易陷入焦虑，又渴望进步与成功，于是很容易沦为已崛起人群的变现对象。

追求进步是好事，但是一定要认识到客观规律，然后遵守客观规律。从目前的导向来看，关于自媒体写作的作用被过度宣传，夸大了效用。其实这一波崛起的人，真的是在浪潮来临前已经有两把刷子的人，不是白捡到的便宜。所以我们还是要戒急用忍，不要浮躁冒进，你在现在付出的努力，可能会在下一个周期中，才能兑现回报。

写作是个好东西，但是由于自媒体写作能变现，于是就开始变形了。我们的写作应该是面向自己内心的梳理，用于倒逼自己的知识体系和理论体系的建立。通过写作让我们更能独立思考，就像拐杖一样，让我们在精神世界能够独立行走。通过写作向内寻找，带动自己的持续行动，做更多的事情变得更好，这是写作应该指向的方向。

我觉得我们应该从这个角度在写作上下功夫，而不是想着纯粹去拼凑一些吸引流量的文章，然后指望机器算法能垂青于我们。虽然这件事情也是有特定技术含量的，但是本质是，这还是把我们变成了机器……