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Scalers:网上那些“很Low”的文字,到底是怎么来的?

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有一个很有意思的现象,我们社群有很多小伙伴,在参与学习一段时间以后,认知水平得到了提升,突然发现以前经常看的许多公众号,再也无法直视。比如以前可能把一些号当成是珍宝,现在再看,却发现有的通篇在灌毒鸡汤,有的就是瞎编故事为了结尾广告,有的前后矛盾,有的无病呻吟……于是大家往往会在群里吐槽,说谁谁谁的内容特别Low。

看到这样的言论,我的感受是复杂的。

一方面,为大家认知水平的提升感到高兴。如果你经常接触有深度、需要思考的内容,并且花费大量时间在行动学习上,慢慢地你的眼界与品鉴能力自然会提高,你对文字和思想会更挑剔。于是,看不起以前你喜欢的内容,觉得这些内容很Low,也是正常的反应。这可以说明自己进步了。

当我们变得挑剔的时候,我们打开了通往更好生活的大门。我们会开始寻找更深刻的思想、更扎实的文字、更有意思的灵魂,这些的背后都意味着更多的劳动量,更高的价值。这些往往是在高处的,正好在所谓“Low”的对立面。

不光是其他作者,我自己本身也在接受时代的挑战。如果我自己不进步,我的读者进步了,那我也会显得越来越没有水平,显得很Low。于是乎,我自己也一直在努力进步的道路上奔跑。这是一场永不停息的竞赛。

另外一方面,我们看到某些内容很Low的时候,我们持有什么样的态度,更有利于我们的进步?

第一种态度就是,这些文字太愚蠢了,都是些什么水平的文字,Low爆了。这是我们大部分人在自己水平提升以后,很容易产生的第一反应。这样没有错,因为大部分中文网络的文字质量,的确就是水平非常差的。而且往往越是大的网站,越是大的UGC(用户生成内容)社区,你越容易看到那些很Low的标题与文字,充斥在首页。

沿着这个态度,我们甚至会继续想,某某网站要这样搞下去,总有一天会完蛋的;于是我们扼腕叹息一下,关掉了网页,从此再也没有登录。

如果你的思考到此为止,是很正常的,但是你可能也失去了一次继续升级认知的机会。如果你接着往下想:

这些内容都很Low,但是为什么一直在那里?

这个网站的负责人,知道这些内容很Low么?

如果知道这些内容很Low,那继续采用,是什么原因?

如果不知道这些内容很Low,那这样的水平,为什么能开一个网站?

如果你离开了以后,这个网站真的就会完蛋了么?

这个网站现在还存活着,到底是靠的什么?

如果你想明白了这个问题,你可能会有第二种态度。

第二种态度就是,他是如何制造出这样Low的内容来的,我可以从中学到什么么?

 

关于这些Low,我有一个观点:

1. 有的人是自己真的水平不太好,他的文字就是自己的真实水平的客观反应,这些从骨子里渗透出来的Low,就是他生命本质的体现。对于这种情况,我们其实不用介怀,每一种人都可以在自己的世界找到生存的方式,你只是不再需要知晓而已。就像粪坑里的蛆一样,你并不需要与这些小动物共处在相同的生存环境下,除非你是盯上了它们身上的丰富的蛋白质。(根据科学研究,蝇蛆营养丰富,适口性好,含有动物机体所必需的多种氨基酸和脂肪酸,并且含有大量维生素和微量元素,是一种优质的蛋白源。)

2. 但是在这些表面很Low的文字中,可能隐藏了一些高手。这些高手是特意“炮制”Low的职业玩家,他们非常精于针对特定群体,生产特定内容,满足该群众的精神需要。而这些群体的需求一旦得到满足,就像上瘾一样,对这些内容趋之若鹜,形成持久的行为模式。而通过操纵这些内容,可以形成流量,最终达成商业变现。对于这种情况,细致地观察高手们的套路,可以给我们诸多关于人性、传播以及文字的启发。

你有没有觉得,第二种情况中的人,比第一种人的段位、手法都要高很多?也就是,也许在表面上看,都在做一样的事情,但是背后的含义与深度都不是一样的。

这就是我写这篇文章的原因,我们要从表象上深挖,找到更深层的动机和原因。而如果你单单用一个Low一言以蔽之,可能会错失更多的启发。

其实,先把价值观的问题放在一边不谈,如果你具备针对某个特定群体定向制造某种类型风格文字的能力,那你在这个时代,绝对是稀缺人才。

 

马克思曾经在《资本论》里分析过,资本主义出现的一个重要原因,就是有一大群人开始为了卖而生产商品。卖,就说明,商品不是给自己用的。而正因为不是给自己用的,商品可以制造成任何你看到的样子,来猜测你的需求。

把这个道理放在写作或者文字生产上,我们也要看到,在目前中文内容市场上,也会存在大量的人,专门为“阅读量”而生产“文字”。这些文字就像商品一样,反正不是给自己用的/看的,所以可以是任何你看到的样子。

而其中如果某一些类型的文字,你觉得特别Low,可能说明,这些文字不是针对你这个群体。就像特别特别傻的诈骗短信,你压根就不会相信,而这种短信就是要用这样一种直白到露骨的“蠢”,来筛选出精准的人群。

“我都用这么傻的短信来骗你,你居然还会相信,那我从你身上骗到钱的可能性,比平均值要大,这一单有望回本。”

“我用这么Low的文字标题都能把你吸引进来,而且你居然成为我的粉丝,那我从你身上赚到钱的可能性,要比其他人大很多。”

回到价值观上,那为什么非要很Low,做点其他内容质量高一点的不行么?不行。这个社会毕竟是在社会低层的人更多,这些人有自己独特的内容需求与原生态的审美取向。迎合这些人的成本要远低于改造的代价。所以从一个更大基数的群体中,每个人身上少赚一些钱,积少成多,是很常见的商业策略。

而且这个事实很多人都能看到,其中必然不缺乏一些聪明人,把自己极其高的智商用于刻意制造出一些内容,吸引一大批人的关注。一定要注意:这批人本来就在这个社会中存在,只是以前一直沉默而已。谁能先把这些人团结起来,谁就能获得商业上的成功。现在已经有很多人做到了,比如______(你自己填)。

所以这里会有一个悖论,如果你自己的水平再提高,你会不再需要那些很Low的内容给你营养,但是如果你想要赚大钱,你又必须炮制一些你自己不会看的内容,为了卖而生产。

这就是为什么“用户思维”那么难了。当你要服务用户的时候,你往往已经不再能代表你要服务的对象了;而假设你自己是那芸芸用户典型画像中的普通一员,那你只是商业围猎的对象,有什么资格来给用户提供服务呢?

下次你看到那些很Low的标题的时候,你可以留意一下,这个人,是真Low,还是装Low。然后你就会意识到,有一个不端不装的作者愿意和你说话,是多么宝贵的一件事情。

但是这样的作者,不容易赚到大钱。

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《持续行动,为三年后的自己,扎心地做点事——ScalersTalk成长会2018年会员资格开放申请(2017.12)》(请点击)

本文原文:http://www.scalerstalk.com/1369-low