有一天在一个行业群里聊天。在聊到营销话题的时候，我说了一句话：

“你不要看现在市场各种营销大咖出来培训，但是如果你仔细阅读他们的课程内容，你会发现其实大部分来自对于营销学里经典教材的‘洗稿’或者‘洗课’，其中一位被洗稿最厉害的祖师爷就是菲利普·科特勒。通过稀释这位老爷子的作品，不知道养活了多少人。其实不管是个人品牌打造还是营销活动设计，他都有很到位的论述与分析。”

这时有位朋友小明说，“我知道这些很经典啊，可是看不进去。”

我说，“我一个外行都能读下去，你是靠干这一行的活命的，竟然还说自己‘看不进’。要知道一本经典书的一个章节拆开来都能变成一本商业畅销书了。”

小明接着说，“太枯燥了，看两段就放弃了，我还是喜欢听知识付费的解读，这样一是轻松二是有趣三不用花费太多时间。”

我说，“在年轻的时候打下扎实的理论基础对于后续三十年的发展很重要。而理论基础的一个基本功就是能经得起严密思考的训练，这样练习下来，发展后劲就会很足。想想‘中年危机’这件事，你现在不努力多在理论上下苦功夫，把认知能力提升，到年纪大了，你难道还想通过拼体力来竞争过年轻人？年纪大的人当然是要比洞察事物的本领，而不是比谁干活更快体力更好。现在看不进，以后上不去。等到需要晋升管理岗位的时候，如果你对行业的理解不够深刻，你会发现无论怎么努力，你都上不去，就是因为在理论基本功上下的功夫不到位。”

小明说，“不说了我去看书了……”

我接触了许多不同行业的朋友，发现很多人身上会有一种普遍共性，就是真正的好书看不进，就看许多轻松有趣的科普读物来当成学习的方式。如果你是一名外行也就罢了，可是偏偏还是要做这个行业的。反倒是我一个外行在学习的时候会挑经典的作品来啃，啃完发现真是太通透了。

这就像要上战场的士兵说，平时训练太累了吃不消，我们玩玩模拟游戏就行。在商业战场上要打仗的人，竟然对自己的核心竞争力的提升，不下苦功夫，不克服困难，却认为存在轻松的路径。这真是用生命在偷懒。

不仅如此，人的许多行为也很有趣。比如有的人认为自己数学不好，于是这一辈子都在逃避数学。为了逃避数学，他们就去学文科，学英语或者学任何其他声称不需要数学的领域知识。这样的行为和鸵鸟把头埋在沙子里没有任何区别。学科的知识都是相互关联的，你根本无法刻意逃避任何知识，除非你愿意让自己的人生自降一级。比如那些曾经为了逃避数学而选择专业的人，可能在十年后发现自己逻辑能力很差，于是开始在知识付费时代到处去寻找“怎样提升逻辑思考能力”的付费课程。但是如果他们真正买一本逻辑学，又看不进去。所有认为自己逻辑能力差，思考拎不清的成年人，其实是在基础教育阶段缺课的，是在还以前的债务。

我们活在这个真实的世界，知识承载了世界的运行规律。在这个世界上，最好不要有“人生短板”。你可能觉得自己数学差没救了，但是你希望你的孩子也像你一样天生就是数学渣么？你可能觉得自己文科一塌糊涂，但是你希望你的下一代生下来注定一生没有人文素养么？如果你的答案是否定的，那你凭什么要对自己短板逆向合理化呢？为什么要理直气壮地认为自己这个差那个差就是对的呢？

我还注意到有人赚到了一些钱，就特别喜欢炫耀自己的“学习能力差”，反复强调自己是“学渣”，仿佛想要告诉这个世界，我就是这样不能学习，也能赚钱，而且也能成功，我开辟了一条学渣的逆袭道路。这样不是愚蠢，就是邪恶了。毕竟前辈曾经告诫我们，要闷声发大财。（重复bug请忽略……我还注意到有人赚到了一些钱，就特别喜欢炫耀自己的“学习能力差”，反复强调自己是“学渣”，仿佛想要告诉这个世界，我就是这样不能学习，也能赚钱，而且也能成功，我开辟了一条学渣的逆袭道路。前辈说要闷声发大财，这样不是愚蠢，就是邪恶了。我还注意到有人赚到了一些钱，就特别喜欢炫耀自己的“学习能力差”，反复强调自己是“学渣”，仿佛想要告诉这个世界，我就是这样不能学习，也能赚钱，而且也能成功，我开辟了一条学渣的逆袭道路。前辈说要闷声发大财，这样不是愚蠢，就是邪恶了。）

愚蠢在于没有敬畏心。在商业上成就越高，越不应该有人生短板，越不应该在人类的知识树上出现重大盲区。我们可以不擅长某一门科目，但是我们最好知道这并不代表不重要，我们要对那些我们能力不能了解的领域保持敬畏。那些认为自己从来不学习也能赚钱的人，其实就是像开着没有刹车功能的车在高速公路上行驶。的确路况良好的时候可以畅行无阻，但是一旦遇到紧急情况，翻车几乎无可避免。

邪恶就在于传递了一种以“无知为荣”的价值观。其实真正能赚钱的人都是很能学习的，不管他学校成绩怎么样。而大众在遇到学习困难的时候，本来也会滋生逃避的心态，这时候一个受到时代馈赠而稍有成就的人，如果站出来输出一些大家正好想要听的观点，抚慰一下心灵，就能获得更多的注意力。这其实就是为了赚钱而说的，和真相什么的完全没有关系了。

其实在商业社会，不要看商家对我们的关心备至，更多的是关心我们的钱包。而在这样环境上，我们先要做到自己关心自己，关心自己的大脑。而这最好的方式就是思考真相在哪里。对我而言，在个人提升的道路上，真相不会在轻松有趣好玩的地方。如果真的在，那所有人早就拿到了。真相一定会在我感到困难与吃力的方向，因为只有费力才能形成门槛，才能让很少的一部分人跨过去。

怎样才是对自己好？不要只看现在爽不爽，更要看看十年后你还能不能接着笑。

多读点经典硬核书，想办法读进去，你反而能更好地贴近这个时代。

实在不行，抄也要给我抄进去……