本文接[324]免费与红利(上):移动时代的免费与收费,回复324查看。
移动时代人们的连接更扁平,新生代网民崛起并成为主体,高内聚小团队大量形成,垂直化碎片化趋势突显;支付基础设施日趋完善,付费意识提高;个人的智力价值与服务价值在更大范围内得到认可,原创更好地得到尊重,创新更容易得到回报,形成正向循环。
当运营商把4G网络更好地铺向全国,当智能手机降至千元以下,尽管TD-LTE制式仍然不被某些评论看好,但是移动时代已经来了。手持终端加上无线宽带,再在室内辅助以Wi-Fi,基本上已经能无缝覆盖一个人一般的全天生活轨迹。
对于网络,90后甚至00后已经不再是移民,而是原著居民了。伴随着网络的成长,网络在身边更自然更和谐。虚拟的世界与现实的世界更融合,边界更模糊,而一旦二者融合时,虚拟世界其实也是现实世界的一个维度了。
在现实中,本来就有许多的小圈子、社群,这种社群在网络上也会有,而且借助网络,更加无缝地跨越地区,甚至跨越社会制度。
于是,你会发现网络更加碎片化了。好像在手机上不那么频繁地用百度Google了,而是一个个APP,在一个个社群里穿梭。如果我是一个机器学习爱好者,可能我会关注十几个牛人的微博,订阅他们的公众号,或者加入几个机器学习的群组中;如果我是口译爱好者,我可能会关注几个口译对我有帮助的社群,例如ScalersTalk微信公众号……
在过去,我们受限于地理局部性,无法更多地发现,与我们气味相投的人,而现在,网络却能够让我们相识。在我的会员群里,有一位天津南开的大学生,自己勤工俭学做微商,同时织围巾,送给深圳和山东的会员,而如果没有网络,我们还是停留在看中学生阅读的那个时代,在页面上找寻找笔友然后写信对方,漫长等待……
网络解放了地理局部性的限制,加剧了同质但又有多样的人的汇聚,不管是基于何种主题,或者什么样的目标。这个大的趋势所演进的结果就是,碎片化的社群越来越多,垂直化的领域越来越深,价值越来越高。
以我的“口译100小时训练计划”群为例,目前单个群人数近1700人,从最开始的一个口译100小时训练活动,到现在正在执行的朗读、口译、笔译、视译活动。由于人才的聚集,我们对今年APEC习近平主席的讲话英文同声传译稿,在第一时间作听写整理并发布,提供给所有口译和英语爱好者学习。发布时间远早于外交部或新华社等权威机构。所谓字幕组抢美剧字幕首发,ScalersTalk抢领导讲话中英双语首发。(注:本文完稿时,尚未发生字幕组整顿事件,为保留原文未修改此处。)
再看支付。在早期,支付条件不成熟的时候,支付方式是付费的最大门槛。一方面互联网的初期阶段的陌生性,多数人尚不信任网络支付的形式。这种信任和确定感,需要时间的沉淀,就像你如今在办公室里不会一直担心天花板会掉下来,或者楼板会塌陷,直到我的文字提到你才想起。这种确定感的建立与强化,是伴随着支付的基础设施的完善逐步形成的。尤其是手机支付普及以后,大家通过支付宝或者网银,非常容易。互联网理财产品的兴起,更是滋生了大批“剁手党”和“败家娘们”。
同时,在各个垂直社区活跃的网络原著民,不仅仅是信息的消费者,也逐渐成为生产者,所谓的生产消费者(prosumer)。这样也就会有一种趋势,新生代的网络用户,在面对他人的智力劳动成果时,会更尊重,更体面,因为自己也可能是社区里的一部分,自己也会贡献出原创内容。尽管盗用与剽窃在一定程度上还会存在,不管是主观还是客观原因,但是总体的趋势是,对原创的尊重将会是越来越主流的共识。
于是碎片与垂直的大环境出现、对于原创的尊重意识的觉醒以及支付的条件成熟具备时,移动付费时代的就悄然来到。而我相信,这也会成为一个新的红利。
这是一种真正的回归,回归到基于价值的认可的轨道上。我们一直以来忽视智力成果,忽视知识产权,因此我们也在这样一个恶性循环的泥潭中,不得自拔。互联网的产品经理相互抄袭,下一个版本自动迭代成竞争对手的上一个版本;创业者盯着国外的新产品,迅速复制到中国;好的网站设计被代码级复制抄袭;大V盗用原创者的作品……长期以往,我们不认为这是一件大不了的事情,而这样又导致创新者的意愿受阻,从而加剧了内容的萧条。长此反复。
我早期的文章也写到,走出循环需要破局。付费就是破这么一个局。如果有好的原创,被市场与受众所认可,马上得到经济上的回报,试想一下原创者受到的鼓励与支持,几乎必然会更专注在原创方面,包括好的产品、好的作品。所以,与其让一个垂直领域的生产者,制作一个免费的内容,然后拼命养大用户,再想方设法寻找盈利方式,倒不如,在一个尊重原创的环境里,深耕于一个专注点,推出作品,认可在经济上得到体现,继续迭代,不断更新。在移动时代碎片化的环境下,个人品牌的小而美倒反而可能成为更加普遍的生态。
所以,尽管免费仍然会是互联网时代的主旋律,但是我相信在移动时代,付费的意识觉醒,收费成为新红利,并且这点点星星之火,大有燎原之势。
注:本文作者Scalers,微信公众号ScalersTalk,网站ScalersTalk.com 。
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本文作者Scalers,游走在口译世界的IT从业者。微信公众号ScalersTalk,网站ScalersTalk.com
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